网红直播带货虚假宣传属于明确的违法行为。主播及商家将面临没收违法所得、高额罚款甚至停业整顿的行政处罚，情节严重者还将被追究刑事责任。消费者若买到假货，可通过平台投诉、行政举报或司法诉讼等渠道依法维权，主张惩罚性赔偿。

处理加盟费退款纠纷，首要步骤是全面固定合同、付款凭证及招商宣传证据。加盟商可依据法定冷静期行使单方解除权，或以品牌方未备案、虚假宣传为由主张解约。维权途径遵循先协商、再行政投诉、最后诉讼的递进顺序，必要时可申请财产保全，依法追回损失。

遇到虚假宣传欺骗消费者的情况可以通过拨打消费者投诉热线向市场监管部门举报，也可以直接向经营者所在地或经营行为发生地的市场监督管理部门提交书面投诉材料。虚假宣传涉及金额不满五百元的赔偿标准依据相关法律规定执行，经营者应当承担退赔责任并按照法定金额向消费者支付赔偿金。