提问
5月26日，@优酷 在微博发布了一条致歉声明，为其对电影《无问西东》推送中使用的不当词汇向网友和章子怡道歉。此前，网友爆料称自己收到优酷APP上线电影《无问西东》推送中，对章子怡进行了“围殴致死”、“陈尸荒野”等描述，引发关注。
而优酷的“标题党”前科就发生在不久前。新旧媒体中“标题党”现象层出不穷，为博眼球博点击不断刷低下限。被伤害的用户不该再为此埋单。
优酷为标题词汇不当道歉
5月26日，优酷官方微博在微博发布了一条致歉声明，为其APP对电影《无问西东》推送中使用的不当词汇向网友和章子怡作出道歉。
原文：
致歉 此前优酷APP《无问西东》的推送文案，我们犯了一个非常严重的错误。对这个错误我们不做任何辩解，昨天已在技术上尽最大努力撤回相关推送，在此向章子怡女士、《无问西东》剧组及广大用户深深致歉，优酷承诺对涉事员工及相关主管从严从重处理，避免此类事件再次发生。
低俗惊悚的文字
原来，优酷APP为电影《无问西东》网络平台播出做宣传推广，期间优酷的推送不但做了标题党，还采用了低俗惊悚的文字描述：
如，推送的标题为“章子怡遭凌虐致死”，摘要则为“章子怡被众人批斗，仅因作了一个表情，遭围殴致死陈尸广场，竟无人收尸;黄晓明含泪夜葬女友。”
但是点开文章，推送内容则是对电影《无问西东》的宣传。
两位网友晒出自己收到的优酷App推送的截图——
同时，此次事件的标题党不仅仅只有优酷一家，其他几家大的视频平台也拿电影剧情套演员的名字来进行宣传。
上面几条对《无问西东》的推送，几个视频网站的推文与优酷的推文相比，内容稍显友善。
优酷APP推文截图一经曝出就引起了网友们的广泛关注，网友对这种恶意的标题党行为进行了批判并呼吁优酷道歉。
网友在“优酷致歉”下的评论也是毫不客气!
就向上边一位网友说的，因做标题党，优酷现在是“天天道歉”。这句评论虽然有所夸张，但优酷确实不是第一次因此道歉。
优酷标题党“前科”
回想这半年，可以发现，优酷似乎频频在为自己的不当标题道歉。
优酷的新综艺《这就是铁甲》虽然目前口碑还算不错，但是在节目播出前的宣传上也是做过妖滴:
用“郑爽是谁?铁甲选手不识郑爽”这种带有引导向的标题博关注↓
使得节目还没有开播，官博就先出来道歉：
标题党越来越没有下限
网络在不停发展，新媒体平台越来越多，如何在如此多的信息中让自己的信息获得更高的关注与点击率?一个醒目又吸引人的标题显得极为重要。
所以，标题党的出现就不是什么奇怪的事情了。
为了博取眼球，引诱用户浏览，博取阅读量，标题党频频刷新下限。
有一条标题是：“著名LOL玩家和DOTA玩家互斥对方不算男人，现场数万人围观”，点进去一看原来是周杰伦和林俊杰合唱《算什么男人》，而周杰伦和林俊杰正好都是游戏玩家，不得不佩服标题党的联想力。
血腥、暴力、色情，标题党“高手”无处不在
《可怕!一个七岁孩子竟对成年人做出这种事!》《他没车没房，凭什么获得美少女疯狂垂青!》……当下，这些惊悚猎奇的标题经常出现在朋友圈中，动辄上万的阅读量和转发量也显示着这些“信息垃圾”巨大的市场潜力。
打开《凌晨6点发生重大血案，一家34口被残忍杀害，其中一名有孕在身》，看到的却是30多只死老鼠的照片;
打开《福建宁德幼儿园起火多名幼儿被从2楼扔下》，看到的却是火灾时教师将孩子抛到逃生气垫上、无一伤亡的视频……不少普通读者屡屡上当受骗，对媒体甚至社会失去了信任和信心。
咪蒙的一篇推送，一开头是“我想买凶杀人”
某电影公号，带有明显的色情暗示的标题
“标题党”是移动互联网时代的一颗毒瘤，成为信息时代藏污纳垢的重灾区。大量的虚假信息、违法信息、垃圾信息都隐藏在“标题党”的名义下，传播速度惊人、社会影响恶劣。
标题原本是一门艺术，但“标题党”却让艺术变了味。
"标题党"注意了：广电总局对新媒体采编立"规矩"
2017年，国家新闻出版广电总局发布《关于规范报刊单位及其所办新媒体采编管理的通知》(以下简称《通知》)，要求加强报刊单位及其所办新媒体采编管理工作，审慎使用网络语言，不得使用"网曝""网传"等不确定性词汇，严防各类"标题党"行为。
《通知》指出，近年来，一些报刊出版单位疏于管理，特别是所办的网站、微博、微信、客户端等新媒体，违背有关转载网络信息的管理规定，屡屡出现虚假新闻、"标题党"和"三俗"等问题，扰乱新闻传播秩序，损害新闻媒体权威性和公信力。
针对新媒体采编所存在的问题，《通知》提出六点要求：坚持正确舆论导向、统一管理要求、严格审核内容、规范新闻标题制作、加强网络活动管理、完善问责机制。
其中，《通知》重点指出，制作新闻标题应遵循国家通用语言文字使用的基本规范，遵守文题相符的基本要求，审慎使用网络语言，不得使用不合逻辑、不合规范的网络语言，不得使用"网曝""网传"等不确定性词汇，确保新闻标题客观、准确地表达新闻事实，传达正确的立场、观点、态度，严防扭曲事实、虚假夸大、无中生有、迎合低级趣味的各类"标题党"行为。严禁将网站及网站频道的新闻采编业务对外承包、出租或转让。新闻从业人员以职务身份开设微博、微信、客户端等，或在其他媒体上发布职务行为信息的，须事先经本单位同意。
眼球经济时代，每个自媒体都在千方百计地争夺用户的注意力，这在一定程度上导致了标题党的层出不穷。关于标题党，有人深恶痛绝，而有人却喜闻乐见。媒体在报道中的标题用词过于随意，甚至口不择言，都有可能给被报道者带来伤害，也给媒体自身带来麻烦。有的在网络媒体和娱乐报刊上，用夸张、歪曲等手段加工制作耸人听闻的、与实际内容并不相符甚至截然相反的标题，以吸引受众或阅听人的关注，这种现象被称为标题党。
标题党，首先，伤害了公民的知情权，误导用户浏览文章，同时，“标题党”的行为可能构成对著作权的侵害，《著作权法》规定了保护作品完整权，即保护作品不受歪曲、篡改的权利;
其次，“标题党”的歪曲诽谤等行为，也可能损害原作者或新闻当事人的名誉权。
要判断标题用词是否侵权，第一步通常是辨别表达的是事实还是观点。因为事实有真假，而观点无对错，观点无法像事实那样被证实或证伪，只要没有侮辱，就享有较大的自由空间。媒体上纯事实的报道和纯意见的报道区分起来相对容易，但是，夹叙夹议式的报道则往往很难区分。
另外，构成新闻当事人的名誉侵权应具备四个要件:第一,媒体实施了侮辱、诽谤等损害他人名誉权的行为;第二,发生了名誉权受损的后果,被侵权人因此感受到不公正的社会压力或心理负担;第三,侵权行为和损害后果之间存在因果关系;第四,媒体主观上有过错。前三个要件,原告通过举证加以证明,问题应不大,关键是最后一个要件。司法实践中,媒体是否有过错,多以它是否存在实际恶意为判断标准。证明某篇报道有瑕疵,相对容易,但要证明“实际恶意”,一般比较困难。
（编辑：天下无讼）
