个体户或超市销售假货，轻则面临行政处罚和民事赔偿，重则构成刑事犯罪。行政处罚方面，市场监管部门可责令停止销售、没收侵权商品并处以罚款;民事赔偿方面，消费者可主张退一赔三或退一赔十的惩罚性赔偿;刑事层面，销售金额达到法定标准的，将以销售假冒注册商标的商品罪追究刑事责任。