提问
据海淀法院网消息，北京航空航天大学出版社认为中国科学技术出版社对其出版的“中科小红砖”系列图书进行虚假商业宣传，此行为误导了消费者，对由北京航空航天大学出版社出版的与其存在竞争关系的相应图书造成了不利影响，北京航空航天大学出版社遂以不正当竞争纠纷为由诉至法院，要求中国科学技术出版社立即停止不正当竞争行为、公开赔礼道歉、赔偿经济损失和合理支出共计2579336元。日前，海淀法院受理了此案。
原告北京航空航天大学出版社诉称，2009年到2016年，人民军医出版社考试中心持续出版全国卫生专业技术资格考试辅导用书，该套辅导书获得非常高的市场知名度，并在考生和业界形成了“军医版”辅导用书的良好口碑。2016年，人民军医出版社改制，不再从事市场经营活动，相应的辅导用书也随之停止出版。后为响应广大考生的考试需求及延续“军医版”辅导用书的品质，原人民军医考试中心团队主创人员解除与人民军医出版社的合作关系，于2017年加入北京航空航天大学出版社从事全国卫生专业技术资格考试辅导用书的策划、编写和修订等工作，并在著作权范围内授权北京航空航天大学出版社出版上述辅导用书。
中国科学技术出版社出版的“中科小红砖”系列图书也属于全国卫生专业技术资格考试辅导用书，与原告北京航空航天大学出版社出版的相应图书面向的消费群体一致，商品彼此具有较强的替代性，存在直接竞争关系。经北京航空航天大学出版社调查，中国科学技术出版社在京东商城、当当网的图书销售页面进行诸如“原人民军医出版社考试中心强势回归”、“人民军医出版社考试中心全部人员已于2017年正式加入中国科学技术出版社，成立中国科学技术出版社教材考试中心”、“真正的原军医版来了”等虚假、引人误解的商业宣传。
此外，中国科学技术出版社在“中科小红砖”系列图书在封面设计上均有“99%”、“一次性通过”等用语，根据全国卫生专业技术资格考试的组织机构公布的数据，全国通过率仅为45%至58%，中国科学技术出版社在没有任何实证数据的情况下宣称高通过率，虚构辅导用书的考试效果，欺骗误导广大考生。
北京航空航天大学出版社认为，一方面，中国科学技术出版社宣传其出版的“中科小红砖”系列图书系“真正的军医版”、“原班人马打造”构成虚假宣传，“中科小红砖”的创作团队与人民军医出版社医考团队原班人马是两个不同的团队，其与军医版更是没有任何关系，这样的虚假宣传行为不仅误导了消费者，还损害了北京航空航天大学出版社的合法权益、商业信誉和声誉;另一方面，中国科学技术出版社对通过率和商品功效的夸大宣传对具有直接替代关系的同业竞争者北京航空航天大学出版社同样构成不正当竞争。
目前，本案正在进一步审理中。
本案中的虚假宣传，主要被指为误导型虚假宣传，即引人误解的商业宣传，指对商品或服务的情况作使购买者容易产生错误理解的宣传，诱使购买者对商品或服务产生不切实际的错误理解，从而影响消费者选择的广告。
误导型虚假宣传的内容也许是真实的，或者部分内容是真实的，却故意使用巧妙的措辞、隐瞒的暗示、投机的省略、断章取义的引用以及刻意刁钻的表现角度，使宣传内容表达不确切、不明白而藏有陷阱，具有极大的迷惑性和误导性。
根据《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》(法释〔2007〕2号)第八条，误导型虚假宣传主要有三种表现形式：
一是对商品作片面的宣传或者对比。这类宣传也可称为重要性不实的宣传，主要是通过向受众传递一些片面信息来误导消费者。这类虚假宣传一般有三种表现形式：
1.隐瞒关于产品和服务的重要讯息。例如声称某取暖设备能短时间使周围温度达到25摄氏度，却不说明前提条件是在10平方米以内的房间里。
2.宣传中故意强调突出关于产品和服务不具有重要性的事实。
3.进行片面对比。
二是将科学上未定论的观点、现象等当作定论的事实用于商品宣传。比如，一些厂家宣传喝碱性水更健康的观点，其实并没有科学依据。
三是以歧义性语言或者其他引人误解的方式进行商品宣传。
如果虚假宣传行为违反了市场交易中应当遵守的诚实信用原则和公认的商业道德，其行为可构成不正当竞争。
（编辑：天下无讼）
