提问
直播带货是否需要营业执照，核心判断标准是 是否以营利为目的开展经营活动及经营主体的法律性质，不存在统一的一刀切要求，但合规经营的底线是符合市场监管部门的相关规定。
以个人名义偶尔进行小额带货，且未形成持续经营模式的，通常无需办理营业执照，但需确保所售商品来源合法、符合质量标准;若以营利为目的，持续开展直播带货业务，形成稳定经营规模，则需按规定办理营业执照，明确经营主体身份。
不同经营主体的营业执照要求存在差异。个人主播若仅作为推广者，不直接销售商品，仅收取佣金、坑位费等收入，无需办理营业执照，但需依法履行纳税义务。
若主播直接参与商品销售，自行发货、收款，形成销售方身份，则需以个体户或企业名义办理营业执照，经营范围需涵盖所售商品类别。
商家作为商品的生产或销售方，无论通过直播还是传统渠道经营，均需具备合法有效的营业执照，且经营范围需与所售商品一致，这是开展经营活动的基本前提。
直播带货是否需要缴纳保证金，核心取决于平台的管理规定与经营活动的具体属性，不存在全行业统一的强制要求，但主流直播电商平台普遍将保证金作为合规经营的重要门槛。
保证金的本质是履约担保，用于在主播或商家出现违规行为时，对消费者或平台进行赔付，因此高风险品类、规模化经营或特定主体通常会被要求缴纳。
不同主体与经营场景的保证金要求存在差异。个人主播若仅开展小额、普通品类带货，部分平台可能设置低门槛或豁免政策;但涉及美妆、食品、数码等需严格监管的品类，或计划长期、规模化带货的主播，平台往往要求缴纳一定金额的保证金。
商家入驻直播平台开设店铺带货，几乎都需按平台规定缴纳保证金，金额通常与经营类目、店铺规模挂钩。此外，MCN机构旗下主播的保证金缴纳，可能由机构统一承担或与主播协商分摊，具体需遵循平台与合作协议约定。
