媒介产品和媒介的广告产品

营销学中的产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。产品有五个层次，核心产品，即满足顾客的基本服务或利益;基础产品，即产品的基本形式;期望产品，即购买者通 营销学中的是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。产品有五个层次，核心产品，即满足顾客的基本服务或利益;基础产品，即产品的基本形式;期望产品，即购买者通常希望和默认的一组属性和条件;附加产品;潜在产品。(《市场营销管理》亚洲版 菲利普.科特勒 中国人民大学出版社) 大众传播学中的研究中，媒介是信息的载体，信息是媒介的乘客，从活字媒介到声像媒介，再发展到网络媒介，媒介无限延长了人的身体。传播学中 使用与满足 理论的提出使人们认识到在媒介可以成为与其他物质产品一样的消费品，来满足人的需要，如消愁解闷，促进人际关系，确认自我，环境监测等。 在经济学的研究中，媒介同一般商品一样具有使用价值和交换价值，具有一般商品的基本属性。但媒介产品同时具有宣传品的属性，宣传品的生产者和消费者之间是不等价的交换关系。( 报业经济学 金碚 经济管理出版社)媒介产品同时可分为有形部分和无形部分，媒介产品中有形部分是报刊、广播电视节目、图书、音像制品，无形产品是思想、观念、主张、生活方式等。媒介的有形部分可通过人们的视觉、听觉感知，无形部分则会影响人们的思维。 从市场角度看，媒介市场是一个二元化的产品市场，即媒介以生产同一类的产品和劳务，活跃于产品销售和广告这两个不同的市场。(《新闻事业经营管理》吴文虎 高等教育出版社)因此，媒介的产品也应有两个方面：一是直接面对受众市场的内容产品;一是面对广告商的。媒介的内容产品可以购买，如购买国内外体育赛事的报道权，购买电视剧或专题节目的播出权和发行权，媒介的内容产品也可以销售，如报刊杂志的销售，节目的销售。媒介的广告产品则一般只能销售给广告客户。 媒介的产品也有品牌，品牌提供了一个答案：品牌提供了差异和消费者满意度的承诺。许多产品之间在质量上没有明显的差异，但客户愿意花更多的钱在品牌产品上。客户较少注意产品、较多注意在这个产品上已建立起的品牌。由于品牌成了产品的替代，购买决策的时间缩短。因为品牌提供给客户一个可想象的质量保证，利润和价值已经开始从各个产品转移到他们的品牌上。 媒介的广告产品 占有了媒介空间和时间的广告称为媒介的广告产品。对电视媒介，产品可以是一个频道，一个栏目，一个节目;对报纸媒介，产品可以是整个报刊，一个版面，一篇文章或图片。有些媒介是专门的广告产品，如灯箱广告，户外广告，但对多数大众媒介，媒介的广告产品是媒介产品的一部分，没有广告的媒介仍然可以称得上一个完整的媒介产品，但如果没有媒介其他内容，仅有广告是不完整的。 (共计4页) 上一页 1