提问
【招标广告】本届央视竞标外资品牌不如本土品牌表现积极
主持人权静：：你好，我们现在是在直播间的现场，李光斗老师也在我们直播间，因为你是在前方，不知道现在有没有什么最新的消息能带给我们大家
新浪财经主编：我今天一直在拍卖的现场，今天应该说我们在现场看到最激烈的一场，就是蒙牛跟纳爱斯争夺电视剧广告的转播权，从上半年到下半年，两家都抢夺的非常厉害，其中有一个细节特别想跟大家分享一下，就是一开始蒙牛我们一直在关注，蒙牛他们董事长亲自举牌，应该说前期把一些零星的对手击败以后，在1.2亿左右的时候，基本上全场认为，我指的是上半年的广告，当时1.2亿的时候全场都认为蒙牛可以拿到这一标了，没想到在1.2亿的时候突然纳爱斯就开始举牌，然后两家就频频展开拉锯战，最后的竞标达到了1.8亿。
主持人权静：：后来我们看到蒙牛其实是中了A特段广告的拍卖权，他种这个A特段，你根据现场的情况来分析，是因为它在电视剧失利，转而投向A特段，还是说这两个都是他事先预算范围之内的
新浪财经主编：：从电视剧广告两个标开始，他们实际上也是志在必得的，转向是来源于上半年的标被纳爱斯抢去了之后，当时我还问他们广告总代理的董事长，应该说他们对这个结果非常失望，他们当时跟我说的最重要的一句话，就是价格比去年高出了4000多万，他认为纳爱斯在透支他的广告预算，这么高的价格对于广告主来说，他们一直在做精确的测算，觉得这个价格不划算。
主持人权静：：也就是说蒙牛做出的判断，是纳爱斯作出了一个非理性的选择。
新浪财经主编：：他是这么说的。
主持人权静：：那你在前方有没有跟纳爱斯那方的人有所交流
新浪财经主编：：纳爱斯那边对这次投标结果非常满意，他们觉得上半年和下半年两个标都是在他们预算之内的，其实比如说下半年那一标，全场应该说所有人都没有猜想到他还会继续参与竞标，并且最后夺得了这一标，包括蒙牛也强调，说上半年的广告价值是最大的，因为好片子可能都在上半年播，所以在下半年的时候相对来说价格会少一点，但没想到因为对于一个企业来说，上半年的电视剧广告已经有1.8亿，下半年还要继续竞这个标，所以对于蒙牛来说，应该说有非常大的遗憾，两个标都没有投到，我们也关注到应该在这两标没有失利之后，蒙牛频频在别的一些小标上边发力，包括A特的这几个第一选择权，还有一些小的标，106，因为蒙牛举的是106牌，106频频举牌。
其实还有一个细节可能大家都不知道，就是在现场我们看到，在下半年这个标被纳爱斯拿到之后，蒙牛的整个投标团队几乎是全场起立，然后要离场了，我估计他们要重新制定策略，制定完之后再进行下一轮的投标，就是往A特的第一选择权里边发力。
主持人权静：：通过他们起身离场，是否说他们在失利电视剧之后更要把宝押在A特上
新浪财经主编：：应该是这么理解的，对于一个企业，对他们志在必得的两个标都失利之后，剩下的就会放在别的小的广告资源上。不知道李光斗对这方面有没有一些见解
李光斗：：刚才也说了，其实蒙牛的出手也在意料之中，其实乳业三鹿事件之后，很多人对中国乳业都非常担心，包括网上也有很多报道，说担心蒙牛的资金链，现在看来我觉得蒙牛从他的企业发展上来说是健康的，他的这种出手，包括他以四千多万拿到A特段的第一选择权，我觉得他会重新在媒体的视野里头重新回来，而且他的广告一直最近没有减少，也说明他对明年市场的信心仍然是非常乐观的。我们也祝福蒙牛，祝福中国乳业。
主持人权静：：说到乳业我有一个问题想问你，现在我们看到蒙牛相关的信息，但是其实乳品行业一直是中国的广告大户。你在前方有没有得到一些乳品行业其他公司的动向
新浪财经主编：：还有一个细节刚才忘记跟大家说的，这一次三元参与了竞标，并且在前期的投标里边表现非常积极，我也跟他们高层交流过，当时主要的问题是说是不是因为他们去收购三鹿，所以要加大广告资源的投放。当时三原的高层很肯定地说，不管有没有收购三鹿，他们今年都会在广告宣传方面加大力度。应该说对比之前的这些竞标的情况，包括他们向央视投放广告资源的情况来讲，三元有可能在今年，我个人估计有可能今年在营销方面广告品牌方面会有大的一些投入。
主持人权静：：这方面请教一下李光斗老师，三元应该是这次三聚氰氨事件最大的赢家。
李光斗：：其实给中国的乳业品牌提供了一个重新洗牌的机会，所以三元发力，包括新希望，飞鹤乳业这些都参与了投票，我觉得这跟他们对市场的信心有关系，危机危机，危险之中是有机会的。三元作为一个上市公司来说，他今年的业绩会比较好，明年怎么样，当然他对市场跟蒙牛一样，大家都有信心，我觉得这是好事情。
主持人权静：：好的，玉书，今天早上很多新闻里边都提到史玉柱也出现在了现场，你在现场有没有观察到史玉柱的一些新的动向
新浪财经主编：：史玉柱今天上午一直在场亲自督战举牌的情况，我印象中应该好几个第一选择权的标，他应该是858的标，频频的举牌，尤其是在第一选择权上面他们争夺的非常激烈。今天上午除了蒙牛的高潮之外，最早的应该在9点多钟的史玉柱的竞标是全场关注的一个焦点，当时我跟史玉柱也聊过，他们如果投下这些广告资源的话，他们明年整个战略是不是会投给网游当时他明确地指出，这次的广告资源的投放依然还是围绕在健康产业方面，并且透露，除了脑白金这些我们大家都知道的健康品牌之外，应该会今年推出一个新品，应该说史玉柱的保健品营销手法，以及他的市场所取得的成绩都是大家非常关心的，关注的，应该说大家有可能都会去琢磨他下一步要推出的保健产品是什么。
包括我们现在在连线的时候，史玉柱虽然不在现场了，但是他有一个三人的投票团队，现在依然在场投A特的标。
李光斗：：我可以帮你透露一下，他明年重点推的是像劲酒那样的东西，是保健酒，黄金酒。我问一下方记者，你关注到没有就是今年汽车产业的投标情况怎么样
新浪财经主编方玉书：：在我们现场了解的情况，目前因为实际上这些企业都是我们自己打听的，现场是没有公布任何企业的名称。但是在举牌的情况来看，我们了解到最关注的一些焦点的企业来说，目前还没有出现汽车行业的品牌。但是我不敢保证他们隐藏在标牌背后的一些企业，因为有一些举牌的机构，实际上他们是以广告代理公司出现的。
李光斗：：我可以给你提供一点背景资料，就是说我们在解读这个新闻的时候，我们应该看到另一个方面，其实世界的金融海啸对汽车行业的影响还是蛮大的。去年的蒙牛拿到A特段这个位置是吉利汽车，吉利汽车去年花了4150万，现在A特段第一选择权的第一单元是蒙牛，蒙牛拿到的价格是4489万，比去年增长了8%，所以说我觉得蒙牛拿这个价格是非常理性的，因为8%嘛，美的是增长了8.9%，8%应该说是一个比较合理的数字。但其实我们在感觉到经济繁荣的同时，我们也要感觉到它对某些行业的影响是比较大的。
新浪财经主编方玉书：：您是指今年汽车行业对于广告投放会非常谨慎。
李光斗：：会比较谨慎，中国的汽车市场我很难判断，但是就美国的汽车三大巨头来说现在日子非常难过，所以汽车来说的的确确是一个高增长之后，因为中国汽车每年的产量已经超过一千万辆了，因为汽车需要更换，所以人的消费这方面我觉得汽车行业会有一个比较沉寂的现象。
主持人权静：：借着李光斗老师说的这点，我也想再问你一个问题，目前我们看到中标的这些品牌，大多是我们自主品牌，在今年竞标的趋势当中，外资的国外品牌的表现不如内资的品牌那样优越，尤其是在电视剧的竞争当中，当纳爱斯打败了保洁之后，是否这样的趋势会更加明显
方玉书：：今年我知道保洁举的是哪个牌，他们派了两个代表到现场，从竞标的情况来讲并不是说像往年那么积极，当然也不敢保证他们是不是有多个标牌在场内活动。但是从今天的现场情况来看，就是我能够确认的保洁的举牌人，并不是说很强烈的欲望去竞逐一些热门的标，按照现在的情况来讲，基本上我们现在好像还没有一个准确的统计到他们已经成功竞标到一些。今天活跃在现场的应该还是以我们自身的民主品牌跟中国本土的一些企业为主，目前来讲，没有一个特别耀眼的外资品牌跟企业能够进入到热门标的角逐当中。当然最後的结果我们还要等今天晚上的结果出来，才能够下这个定论。
但确实我自己个人的感觉是会受到金融危机的影响，外资会对于明年的市场，包括我们的购买力、消费力这方面的判断，会保持一些谨慎的态度。我不知道李老师是不是持有类似的观点
李光斗：：我觉得有几点我们可以总结，第一个，中国本土的企业对于中国经济明年的信心仍然是比较充足，这一点和股市不一样，中国的实体经济基本面还是比较好的;第二个，金融海啸、世界金融危机对国际品牌的影响要远远大于对本土品牌的影响，我们看到你分析的折价趋势，包括保洁这样的，他都会有一个比较谨慎，如果你现场的数据是最后统计的结果;
还有一个，某些行业一枝独秀，比方说开销品基本上还是信心，但是对于大宗消费品来说，包括这些汽车乃至房产，消费者会有一种谨慎，企业也是谨慎的乐观，我觉得此消彼涨，这也是经济发展的正常现象。
主持人权静：：好的，玉书，现在竞争的是哪些项目
新浪财经主编：：因为我现在已经离开现场了，所以不太清楚现在竞标的是什么项目，但是应该在晚些时候还会有一、两个比较重要的标，所以也请大家继续关注。我们这边会继续在现场，发现一些最耀眼的亮点，另外我们也邀请了不少企业到新浪去做访谈，聊一聊他们在现场，包括他们中标的情况，今天我们约了美的，还有巨人的相关高层到新浪去，也请大家多关注我们接下来的一些直播节目。
