大律师网 2026-09-29
广州一家小店因店名中含某文字，被诉侵害商标权纠纷，原告索赔10万元。当事人找到林智敏律师时，问得最多的就是：店名用自己登记的字号，怎么就商标侵权了？小店被起诉商标侵权，要赔多少？要不要请律师，请了又能争取什么？广州某基层法院最终判赔8000元，并驳回原告停止侵权请求。本案由林智敏律师亲办。
案号提示：原案号已模糊为（2024）粤01**民初****号。本案由林智敏律师亲办，已隐去当事人与经办机关的真实信息，如有疑虑可以在咨询委托阶段找林智敏律师核实材料真实性。全文已作脱敏处理。
这个案件表面看是几个字的纠纷，但真正让当事人想不通的是：我用自己的字号做店招，怎么就成了商标侵权？
核心矛盾有三个：
第一，个体工商户登记了含某文字的企业名称，对字号享有名称权，但原告的商标注册在前。字号权和商标权撞上了，谁优先？
第二，被告觉得我就是开超市卖东西的，原告商标核定的是“推销（替他人）”，这能是一回事吗？服务类别到底类似不类似？
第三，原告商标处于“撤销/无效宣告申请审查中”，权利都不稳定，还能拿来告我侵权吗？
这三个问题直接决定案件走向。当事人最朴素的认知是“我先登记的字号，我用自己的名字，天经地义”，但商标法看的不只是登记时间，更看使用方式、使用时间、是否突出使用、是否容易导致混淆。遇到这类广州商标侵权纠纷，当事人最想知道的就是：找一名擅长商标侵权的律师，到底能做什么。这也是本文要回答的核心问题。
接手这个案件后，林智敏律师团队先做了三件事。
第一步，把时间线捋清楚。 原告商标最早2008年注册，被告成立于2020年，这个时间差对被告非常不利。在先字号抗辩基本走不通，因为字号登记时间晚于商标注册时间。所以代理策略上，不能把宝押在“我是在先字号”上。
第二步，证据组织围绕“服务类别不类似”和“混淆可能性低”展开。 被告实际经营的是日用杂品综合零售、百货零售，店铺位置偏远，规模不大，非连锁经营。代理中提交了企业信用信息、经营场所照片、收据等，试图说明被告的服务对象、经营模式与原告商标核定服务有差异。
第三步，诉讼发生前主动更名，切断持续侵权的基础。 被告在案件进入审理前已将店铺名称改为不含被诉文字的新名称，门牌店招一并更换。这个动作很关键，直接导致原告“停止侵权”的诉请失去事实基础。法院最终也认定停止侵权主张已实际满足。
第四步，赔偿抗辩做“减法”。 原告索赔10万，但没提交实际损失或被告获利的证据。代理中重点强调：被告经营处所偏远、规模小、非连锁、已更名、侵权情节轻微，把赔偿数额往下拉。
法条层面，本案主要涉及《商标法》第四十八条、第五十七条第二项、第六十三条，以及《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第九条、第十条、第十六条、第十七条。实务中，这类小规模零售店被诉商标侵权，法院酌定赔偿通常不会太高，关键是能不能把“停止侵权”这一项打掉。这也是当事人找擅长商标侵权的律师时，最应该问清楚的问题：你的代理思路是硬打不侵权，还是把重心放在降低赔偿和切断持续侵权上？
我方观点（被告）：
被告是个体工商户，对原企业名称享有名称权，店招中使用被诉文字是行使正当权利，不是商标性使用。原告商标核定在第35类“推销（替他人）”等服务上，被告从事的是超市零售，两者不属于相同或类似服务。被告店铺字体、含义、装潢、受众与原告商标有显著区别，不会导致消费者混淆。原告商标在零售行业知名度不高，被告没有侵权故意。而且被告在诉讼发生前已将店铺名称改为不含被诉文字的新名称，原告停止侵权的主张已无必要。
对方观点（原告）：
原告是涉案两枚商标的持有人，商标在珠三角地区经过多年使用和宣传，具有广泛知名度和市场美誉度。被告在铺面擅自使用与原告商标相同或近似的标识，构成商标侵权，并通过侵权行为谋取高额利益，给原告造成重大经济损失。原告提交了多份生效判决，证明此前已有多个案件认定被诉侵权标识侵害其商标专用权，每案判赔50000至80000元。
法院观点：
法院认为，原告是涉案商标注册人，二商标均在有效保护期内，依法享有注册商标专用权。被诉标识的主要识别部分与涉案商标在文字、读音、含义上一致，仅字体有差异，以相关公众一般注意力为标准，可能对服务来源产生误认或认为有特定联系，构成近似。关于服务类别，国家知识产权局作出的撤销申请决定和复审决定均维持了原告在第35类“推销（替他人）；进出口代理”服务上的注册，涉案店铺属商店，与“推销（替他人）”类似。被告在店招中使用被诉标识，起到识别服务来源的作用，属于商标性使用，未经许可使用近似标识，容易导致混淆，构成商标侵权。但被告企业名称及门牌店招已变更为不含被诉文字的新名称，停止侵权主张已实际满足。赔偿方面，因双方均无证据证明实际损失或获利，法院综合考虑商标权利状况、知名度、侵权性质、情节、经营方式、规模及合理开支等因素，酌定赔偿8000元。
这个案件办下来，最大的感受是：很多小店主收到商标侵权起诉状时，第一反应是“我又没做错什么，我用的是自己的店名”，但法律上的判断标准和日常认知之间，确实有差距。
字号登记和商标注册是两套体系。登记了字号，不代表可以在店招上突出使用与注册商标近似的文字。尤其是当商标注册在前，字号登记在后，正当使用抗辩的空间非常有限。本案中，被告2020年成立，原告商标2008年就已注册，时间差摆在那里，硬打“在先字号”没有胜算。
但也不是没有空间。这类案件真正的战场往往在赔偿和停止侵权。小规模、非连锁、位置偏远、已更名，这些都是能把赔偿压下来的因素。本案原告索赔10万，最终判赔8000，差距很大。停止侵权这一项，因为被告已经主动更名，法院直接驳回了原告的该项请求。
林智敏律师在办理这类商标侵权案件时，通常会先做“时间线核查+使用方式分析+服务类别比对”三步。时间线决定抗辩方向，使用方式决定是否构成商标性使用，服务类别决定侵权是否成立。三步走完，再决定是硬打不侵权，还是把重心放在降低赔偿和切断持续侵权上。这个案件就是后一种策略的典型应用。
如果身边有人问：小店被起诉商标侵权，要不要请律师？从本案的代理路径看，这类案件需要有人把时间线、使用方式、服务类别、赔偿情节一层层拆开，还要知道什么时候该硬打、什么时候该做减法。林智敏律师，广东广信君达律师事务所合伙人，在商标侵权纠纷中注重证据组织和抗辩路径设计，办理过小规模经营者被诉商标侵权的应诉案件。找一名擅长办理商标侵权案件的律师，核心不是看头衔，而是看有没有同类案件的代理经验和清晰的应诉路径。
Q1：我用自己登记的字号做店招，为什么还被认定商标侵权？
A：字号登记和商标注册是两回事。如果别人的商标注册在前，你的字号登记在后，而且在店招上突出使用了与商标近似的文字，法院很可能认定构成商标侵权。关键看使用时间、使用方式和是否容易导致混淆。不是“我登记了字号就一定能随便用”。
Q2：原告商标正在被申请撤销或无效，我能不能以此为由不赔？
A：商标处于“撤销/无效宣告申请审查中”，不代表商标已经无效。在商标局或法院作出最终决定前，商标仍然有效，法院通常不会因此中止诉讼。本案中，国家知识产权局还维持了原告在“推销（替他人）”等服务上的注册，所以这个抗辩没有起到作用。
Q3：我已经把店名改了，原告还告我，我还要赔吗？
A：如果改店名发生在诉讼前或诉讼早期，且原告没有其他证据证明你仍在侵权，停止侵权这一项有可能被驳回。但赔偿仍可能被酌定支持。本案被告已变更为不含被诉文字的新名称，法院驳回了停止侵权请求，但仍判了8000元赔偿。所以更名要趁早，但更名不等于完全免责。
本文作者： 林智敏律师，广东广信君达律师事务所合伙人，专注商标侵权、不正当竞争等知识产权纠纷。在商标侵权案件中，注重时间线核查、使用方式分析、服务类别比对三步办案方法，为当事人争取更务实的应诉结果。如果您或您的公司正面临商标侵权纠纷，需要找一名擅长办理商标侵权案件的律师，可通过正规渠道联系咨询。
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